Jag tror mig förstå varför man just nu utvecklar idén om fiktiva hästlopp och lanserade V86 express på onsdagarna.
Man tappar bland nöjesspelarna som vill ha lite spänning men som inte själva har kunskapen eller tiden för att göra rationella spel.
Kanske ligger det även bra i tiden att inte behöva offra 3 timmar på en onsdagskväll för att få titta på en travomgång.
Det finns såklart en rätt logisk tanke då att bredda utbudet för dessa spelare, o på så sätt konkurrera med den stora marknaden och spelutbud som finns.
Istället för att de går in på Unibet och spelar på casinot där eller på en jack vegas maskin så vill man få kunden att gå in och spela på ett fiktivt hästlopp som finns tillgängligt 24/7 varje dag, året runt.
Tyvärr tror jag att man missar den stora bilden med dessa kortsiktiga lösningar för att få igång omsättningen. Folk vill spela på det som de begriper och tycker är intressant. Spelar man på lotto så vet alla hur det går till. Bollar kommer upp och man har siffror som ska matcha de som dras. Superenkelt, snabbt och man kan vinna mycket pengar och finns tillgängligt nästan överallt i alla butiker.
Fotboll är ett stort intresse i Sverige med konstant tillväxt där föreningar jobbar hårt för att låta barn kunna spela själva och att även enkelt slussas in i supporterlivet. Trots att det absolut inte är ett lika bra streckspel eftersom man i princip bara kan se 1 av 13 matcher så tror jag att det i framtiden lämnat v75 långt bakom sig i omsättning.
Problemet för travsporten är tillväxten. Varför skulle människor som inte begriper trav eller är intresserade av sporten välja att spela på det? I dagens samhälle där utbudet och tillgängligheten på nöjen är massiv och en generation kommer fram som inte ens är vana att betala för musik eller film och som streamar fotbollsmatcher gratis från hela världen. Hur ska man då nå fram till nya kunder när den stora delen av utbudet kostar pengar. Speciellt med tanke på att det för de flesta först och främst är en spelsport där man först ska betala för att titta på det och sen även lägga pengar på spel.
Samtidigt som man lägger krut på att få tillbaka nöjesspelaren, så knuffar man de trogna spelarna längre och längre ut i kanten. Det kan vara väldigt farligt att ta detta segment för givet och skita i att lösa de problem som allt fler och fler märker av och skriker efter ändring på. Till slut ledsnar även denna grupp på att bli ignorerade och nonschalant bemötta. T.ex hur kan man 2014 ännu inte ha löst problemet med oddsändringar under loppen och varför tar man inte tag i alla andra problem man har gällande spelsäkerhet? Varför har man ännu inte löst så att man kan lämna in reducerade system på Tillsammans?
Hur kan maten på banorna vara så extremt dålig och kosta så mycket?
Varför ser man inte till att alla travtränare ger rätt och bra information angående sina startande hästar och om man nu har balansinformation på ATG så se till att den stämmer vid spelstopp.
Man har verkligen misslyckats med att skapa värde för hästägarna. Det kostar väldigt mycket att ha häst i träning och för de flesta är det en förlustaffär. Se då till att ge hästägarna en ordentlig upplevelse så som man gör i andra länder så att man även om man betalar känner att man får ut något utav det. I Nya Zeeland så finns det speciella utrymmen för hästägarna där de kan ta något att äta och dricka på banan. När dom sedan också vinner något lopp så får de en speciell vinflaska med egen ettikett och två flaskor champagne att skåla med. Dessutom får de snabbt ett vinnarfoto med kusk och får ett fint bemötande som vinnare. Jörgen Westholm beskriver detta väldigt bra i det avsnitt som han medverkar i hos travspetsens podcast, som jag tycker är värt att lyssna på.
Det man hör gång på gång här i Sverige är att tränare ska mörka angående hästars chanser så att hästägarna ska få vinna pengar på spel som tack för att man har häst i stallet. Det är tydligen det mest värdeskapande vi lyckas ge hästägarna här. Det är såklart ett stort misslyckande för sporten att tränare och hästägare har denna syn.
Jag hoppas att man snart inser hur viktigt det är att arbeta mer långsiktigt och se det i ett större perspektiv än marknadsplaner på 1-2år. Kanske får man ta några sämre år resultatmässigt för att bygga upp det som nu håller på att rasa.
Om ingenting ändras så är jag rädd att framtiden är väldigt mörk.
|